8D4Z8. 4 Temmuz 2022 Hangi kozmetik ürününün sizin için en iyisi olduğunu anlamak zor olabilir. Kozmetik ürünlerini satın alırken pek çok faktörü göz önünde bulundurmanız gerekmektedir. İşte hangi kozmetik ürününü alacağınıza karar vermenize yardımcı olacak dört kritik faktörü sıralayalım Ürünün içeriğine dikkat etmelisiniz Bir kozmetik üründe bakmanız gereken ilk şey ürün içeriğidir. İçindekiler bölümünde, ürünü oluşturan kimyasalların ve hammaddelerin bir listesi bulunur. Ne yazık ki bazı şirketler, maliyetlerin azaltılması amacıyla ürün içeriğinde olması gereken doğal malzemeleri sentetik olanlarla değiştirir. Ne yazık ki, birçok yapay bileşen kanser ve diğer ciddi sağlık sorunları ile ilişkili olduğundan, bu cildinize zarar verebilir. Doğal hammaddeler ise yalnızca cildinize veya vücudunuza hiçbir şekilde zarar vermeyecek organik bileşiklerden ve malzemelerden oluşur. Kullanıcılar tarafından kolayca ulaşılabilecek bazı doğal kozmetik ürün hammaddeleri şunlardır Kakao yağı, balmumu, zeytinyağı,shea butter veya jojoba yağı… Kozmetik ürünü seçerken cildinizin yapısı da önem arz etmektedir. İnternetten kozmetik ürünleri satın almadan önce cilt tipinizi belirlemeniz önemlidir. Bunu belirlemenin en iyi yolu, temizledikten sonra yüzünüzdeki yağ seviyesine bakmaktır; normal mi, kuru mu, yağlı mı? Kuru cilt daha az sebum yağ içerirve kremler gibi nemlendirici ürünlere ihtiyaç duyar. Normal cilt, her tür kozmetik ürün için uygun olabilecek ortalama miktarda sebum üretirken, yağlı cilt, gözenekleri daha fazla tıkamayacak ve sivilcelere yol açmayacak su bazlı formüller gerektirir. Hemen hemen tüm tüketim ürünlerinde olduğu gibi kozmetik ürünlerinde de fiyat önemli bir kalite göstergesi olabilir. Ancak dikkat edilmesi gereken konu oluşan maliyetin ne kadarlık kısmının ürün maliyeti ne kadarlık kısmının ise markanın isim hakkı, reklam giderleri, yapısal giderler gibi ürün kalitesine etki etmeyen yan giderler olduğudur. Ne yazık ki birçok bilindik firma için ürün kalitesine etki etmeyen bu yan maliyetler ürün fiyatının önemli bir kısmını oluşturur. Bu nedenle benzer ya da daha iyi kalitede içeriğe sahip olduğu halde daha hesaplı ürün bulunabileceği asla göz ardı edilmemelidir. Bu nedenle günümüz alışveriş imkânlarının sağladığı kolaylıkları kullanarak bulunabilecek fiyat performans oranı en iyi ürünleri kullanmak hem bütçenizi zorlamayacak hem de cildinize zarar vermeden size en büyük faydayı sağlayacaktır. Yukarıda ifade edilenlere her zaman dikkat etmek zor olabilir. Bunun için diğer kullanıcı yorumlarını inceleyebilir; satış rakamları ve genel kampanyaları takip edebilirsiniz. Yine de her kullanıcının cilt yapısının farklılık gösterebileceğini unutmamakta fayda var. Yani en iyi kararı ürünü deneyerek verebileceğinizi söylemek yanlış olmaz. İçindekiler1 “İş hedeflerini gözden geçirerek, bu hedefler için ayrı ayrı bütçeler hazırlamak gerekiyor”2 “Mevcut müşteriyi memnun etmek, yeni müşteriye odaklanmaktan daha karlı. Ölçümleme ise planlamalarınızdaki temel kriterlerden biri olmalı”3 “Uygulama içi alışveriş deneyimi artacak, yeni reklam modelleri hayatımıza girecek”2022 yılı pazarlama planlarında nelere dikkat edilmeli sorusunun cevabı, kampanyalar hazırlanırken oldukça aranıyor. Hepimiz biliyoruz ki pazarlama, sürekli genişleme ve değişim yaşayan alanlardan biri. Bu nedenle tutarlı bir şekilde öğrenmeyi, gelişmeyi ve pazarlama faaliyetlerine yapılan yatırımların dönüşlerini analiz edip veriler ışığında optimize edilmesini gerektiriyor. Gricreative CMO’su Onur Özdamar pazarlama planlarının işletme maliyeti kapsamında da önemine vurgu yaparak stratejik ipuçlarını yılı pazarlama planlarında nelere dikkat edilmeli?“İş hedeflerini gözden geçirerek, bu hedefler için ayrı ayrı bütçeler hazırlamak gerekiyor”Pazarlama stratejisinin şirket vizyonuna uygun olması yine pazarlama hedeflerinizin net olması sağlıklı bir bütçe yapmak için önemli. Pazarlama bütçesini yaparken satış verilerine hakim olmak dolayısıyla satış ekipleriyle iletişiminizin de iyi olması gerekiyor. Bütçe yaparken yapılan hataların başında geçen senenin bütçe şablonları üzerinden hızlıca yapılan kimi durumda bunun nedeni zaman baskısı pazarlama plan ve bütçesi oluyor. Halbuki pazarlama stratejileri; insan kaynağı, piyasanın durumu, teknoloji, pazar eğilimlerindeki değişim gibi birçok nedenden ötürü her yıl değişiklik gösteriyor. İş hedeflerini yeniden gözden geçirerek, bu hedefler için ayrı ayrı bütçelerin hazırlanması gerekiyor.“Mevcut müşteriyi memnun etmek, yeni müşteriye odaklanmaktan daha karlı. Ölçümleme ise planlamalarınızdaki temel kriterlerden biri olmalı”Plan yaparken atlanmaması gereken konulardan biri de yeni müşteri maliyeti. Araştırmalar yeni müşteriye odaklanmanın her zaman daha pahalıya mal olduğunu söylüyor. Mevcut müşteri yerine yeni müşteri bulma çabasına girmek 5 kat daha fazla maliyet oluştururken, müşteriyi memnun etme oranlarındaki yüzde 5’lik bir artışın karlılığı yüzde 25 ila 95 arasında artırabileceğini söylüyor. Bu veriler, müşteri memnuniyeti, deneyimi ve müşteriye dokunma gerekliliğini bizlere yılı pazarlama planlarında nelere dikkat edilmeli?Çoğunuzun bileceği üzere Google her sene farklı ülkelerde pazarlama görevlerinde çalışan ekibinden derleme bir gelecek yıl trendleri dokümanı paylaşıyor. Orada da göreceğiniz üzere; McKinsey araştırması, finans yöneticilerinin %45’i, pazarlama planlarındaki önerilerin net geri dönüşünü göremedikleri için planları reddettiğini veya tam fonlama sağlamadığını belirtiyor. Bu nedenle şirket içerisinde tek bir ölçümleme sorumlusu olması ve tüm pazarlama faaliyetleri için bu desteği vermesi daha da önem kazanıyor. Genel gider bütçesi yaparken tedarikçilerin artan maliyetleri, buna ek olarak pandemi sonrası oluşan nitelikli insan kaynağına ulaşmadaki zorluk, yıllık bütçe planlarını etkileyecek.“Uygulama içi alışveriş deneyimi artacak, yeni reklam modelleri hayatımıza girecek”Günümüzde müşterileriyle samimi, bağ kuran, oluşturduğu içerik ve imajla fikir önderi pozisyonunda duran, sosyal konulara duyarlı ve aksiyon alan markalar ön plana çıkıyor. Birden fazla kanaldan, kanalın doğasına uygun iletişim dili kullanmak önem taşıyor. Bu yaklaşımla birkaç öneri sıralayacak olursak;Kime konuştuğunuzu, kimi hedeflediğinizi mutlaka tekrar gözden geçirin. Yeni kimlikler, psikolojiler ve beklentiler doğrultusunda planlarınızı yapmak size zaman, para ve güç içi alışveriş deneyimi artacak, bununla birlikte her sene değişkenlik, gelişim gösteren yeni reklam modelleri hayatımıza girecek. Kişisel veri kullanımı en önemli “markaya güven” sebeplerinden biri olarak hayatımızın daha büyük bir parçasına sonrası hayat iyice online’a kaydı, web site’ler daha da kritik iletişim platformları haline geldi. Sitelerin, özellikle e-ticaret sözkonusu ise, etkinliğini ölçmek ve varsa gereken iyileştirmeleri hızla yapmak iyi olacaktır. Sadece geçen sene global e-satış hacminin %30 arttığını da buraya bir not olarak satışı etkileyebilen influencer projeleri yükselen bir trend olarak devam edecek. Büyük rakamlarla yüksek erişimler beklediğimiz fenomenler yerine samimi, mikro influencer’lar nesilin yanı sıra pandemi sonrasında genel tüketici beklentilerine bakarsak, çevreye duyarlı ve sürdürülebilirliğe önem veren markalara yönelim arttı. Firmaların bu alandaki çalışmalara hız kazandıracak şekilde bütçelerini oluşturmaları, değer yaratma ve çevreye saygı konularına eğilmeleri doğru ve potansiyel müşterilerle iletişim de kabuk değiştiriyor. Tüketicinin iletişimde söz hakkının daha fazla ön plana çıktığı, kişiselleştirilmiş tekliflerin/önerilerin beklendiği bir dönemi yaşamaya başladık. Bu sebeple daha fazla araştırma, müşteri diyaloğu, müşterilerin görüş ve yorumlarını paylaşabileceği daha fazla alan açma ihtiyacı, iletişimden ziyade etkileşimin ön plana çıktığı çalışmalara odaklanmak ve bunlara yatırım yapmak önem dalgalanmaları ve enflasyon zamanlarında bütçeleri esnek ve modüler tutmak önemli. Daralma koşullarında küçültülebilecek şekilde zorunlu giderler ve opsiyonel giderler olarak ayırmak, kur değişimlerine karşı yedek bütçe bırakmak yine iyi bir fikir kısalıyor, orta vadeli sözleşmelerde kur sabitleme ya da belirli alt/üst limitler belirlenerek anlaşmalar yapılması de bugünü planlarken yarına hazırlanmayı unutmamak lazım. Teknoloji, özellikle biz pazarlama dünyasındakilere yepyeni fırsatlar sunmaya devam ediyor. NFT, Metaverse, yapay zeka gibi yeni teknolojileri takip edip önümüzdeki dönemlerde neler yapabileceğimize şimdiden hazırlanmak artık şart.

yapay çevre oluştururken nelere dikkat etmeliyiz